近日，在燕山大学艺术与设计学院举办的“设计赋能区域发展”汇报会上，由设计学智库首席专家刘维尚教授进行项目汇报。会议上，发布了最新的校地合作成果河北省秦皇岛市“抚宁生姜”区域公用品牌体系建设情况，包含区域公用品牌策划、品牌设计、代表性企业形象提升三个板块。
近年来，河北省将农业品牌建设作为深化农业供给侧结构性改革的重要载体和抓手，着力打造河北农产品系列知名品牌，全省农业品牌呈现多层次、多领域、多类型发展态势。打造了一批系列农产品“河北品牌”。在市委市政府的坚强领导下，秦皇岛市农业农村局通过不断创建现代农业示范园区和高端精品，着力打造京津特色农产品供应基地，以此加快特色农业强市建设步伐。秦皇岛市现拥有农业领域省名牌产品18个、省优质产品15个，分别占全市总数的35.29%和50%，农业产品占据了全市品牌、商标的“半壁江山”，顶大、十八里粉丝、辛集蔬菜、宏都、满药本草等一大批本地省级商标、名牌产品正在飞速发展。
秦皇岛市抚宁区的生姜种植已有40多年历史，种植面积稳定在万亩左右，主要分布在留守营镇、抚宁镇等地。这里的土壤环境优越、水分适宜、气候温和，所产生姜具有姜片大、纤维少、姜味浓等特点，曾先后获得“中国生姜之乡”“生姜中国原辅料种植基地”“河北省生姜种植基地强县”等荣誉称号。近几年，全区生姜种植面积稳定在万亩以上，可为种植户带来近2亿元收入。以留守营镇、抚宁镇为主的生姜产业已初步形成了生姜产销合作社、生姜加工企业相互依靠、协调发展的模式，在吸纳部分富余劳动力的同时，也带动了下游产业的发展。
汇报中，刘维尚教授详细介绍了设计学智库如何通过品牌体系建设、媒体对接等方式为抚宁生姜设计赋能。在品牌体系建设方面，通过对抚宁生姜的历史、文化和市场进行分析和研究，构建了具有地方特色的品牌体系，主要包括品牌名称、标志、宣传标语、VI系统等内容。
在推进乡村振兴进程中，加强农产品区域公用品牌建设对于乡村产业振兴、农民家庭增收、农业企业发展具有重要促进作用。此次“抚宁生姜”区域品牌产业发展规划中，首先通过追溯抚宁生姜文化渊源确定了品牌定位，在此基础上进行了品牌视觉形象设计，通过“生态抚宁，姜山福地”简洁有力的宣传标语，直观地表达了抚宁生姜产业生态发展的先进理念。其次，通过创新营销方式，拓展传播渠道。采用新媒体传播方式利用事件营销、社群营销等新型传播方式，重点突出“抚宁生姜”区域公用品牌的特色和内在价值，通过参加各类农产品展销会或农产品博览会等，吸引众多农产品批发商的眼光，利用全国各地批发商传播“抚宁生姜”区域品牌。此外，龙头企业作为区域品牌的使用主体，承担着品牌使用落地、产品推广销售等具体任务，是农业发展中的领导者，因此激活龙头企业带动活力同样是品牌建设中的重要部分。龙头企业能够洞悉消费趋势，以区域公用品牌引领品牌体系构建，紧跟区域公用品牌发展机遇，构建区域公用品牌引领的农业产业链闭环运营模式，提升龙头企业与合作社、农户的互掣程度，促进农户深度融入产业链价值链，分享更多增值收益。
通过本次抚宁生姜区域公用品牌的整体设计与宣传，深度挖掘抚宁传统文化精髓，推动抚宁生姜区域品牌与文化融合，提升抚宁生姜的品牌文化内涵，讲好抚宁生姜区域公用品牌故事，不仅增强了抚宁生姜的区域公用品牌传播能力，也提升了抚宁生姜区域公用品牌的影响力。
汇报现场，与会者纷纷表示出对“抚宁生姜”的高度关注和支持。他们认为通过设计赋能的方式，能够更好地挖掘和发挥抚宁生姜的潜在价值，促进当地农业经济的发展和农民的增收。同时，与会者也提出了一些建议和意见，希望设计学智库能够继续深入研究和探索，为抚宁生姜产业的发展贡献更多的智慧和力量。最后，汇报人在总结中表示感谢与会者对"设计赋能抚宁生姜“项目的关注和支持，同时表示将继续努力推进项目的研究和实施工作，为抚宁生姜产业的发展贡献更多的力量。
此次汇报会的成功举行，不仅展示了燕山大学设计学智库在农业品牌策划和推广方面的专业能力和成果，也为抚宁生姜产业的发展注入了新的活力和动力。相信在未来的日子里，“设计赋能抚宁生姜”项目将会为当地农业经济的发展和农民的增收带来更多的帮助和支持。
供稿：河北省设计创新及产业发展研究中心（新型智库） 陈旭 王一博
